Treści widoczne w AI Overviews – jak je przygotować?

Użytkownicy korzystający z Google coraz częściej nie odwiedzają już stron internetowych, lecz zatrzymują się na odpowiedziach generowanych w ramach AI Overviews. Ta zmiana w sposobie korzystania z wyszukiwarki oznacza niemałe wyzwanie dla firm dbających o widoczność swoich treści. Dlatego w poniższym artykule staramy się wyjaśnić, czym są AI Overviews, jak tworzyć materiały, które mają szansę zaistnieć w przeglądzie od AI, a następnie regularnie monitorować obecność swoich treści.

Spis treści:

1. Czym są AI Overviews?
2. Jak działa Google AI Overviews?
3. Jak wygląda AI Overviews w wynikach wyszukiwania?
4. Treści widoczne w AI Overviews – w jaki sposób je tworzyć?
5. Jak znaleźć się w AI Overviews? Klasyczny ranking Google nadal ma znaczenie
6. Dlaczego treści nie wyświetlają się w AI Overviews? Popularne błędy
7. Jak sprawdzić widoczność swoich treści w AI Overviews?
8. FAQ – treści widoczne w AI Overviews

Czym są AI Overviews?

AI Overviews to funkcja wyszukiwarki Google, która generuje i wyświetla gotową odpowiedź tuż nad klasycznymi wynikami wyszukiwania. Dzięki niej użytkownik nie odwiedza wielu stron w poszukiwaniu informacji. Od razu zapoznaje się z podanymi w zwięzłej, przejrzystej formie informacjami. Przegląd od AI (AI Overviews) sprawia, że Google przestaje pełnić funkcję narzędzia służącego wyłącznie wyświetlaniu linków. Aktualnie odgrywa również rolę generatora treści na podstawie najbardziej wiarygodnych źródeł.

Jak działa Google AI Overviews?

Aby tworzyć artykuły, które mają szansę pojawić się w AI Overviews, warto zrozumieć, w jaki sposób działa mechanizm przeglądu od AI. Proces zaczyna się od wpisania przez użytkownika zapytania w wyszukiwarkę. Następnie model Gemini analizuje to zapytanie, rozpoznaje jego intencję, a w tle uruchamiana jest technika query fan-out, która polega na równoległym przeszukiwaniu wielu źródeł w czasie rzeczywistym.

Zgromadzone informacje są poddawane wieloetapowemu rozumowaniu. Sztuczna inteligencja sprawdza, jak poszczególne dane łączą się ze sobą, które odgrywają rolę najważniejszą, a które –poboczną. W wyniku takiego przetworzenia powstaje zwięzła i podzielona na logiczne sekcje odpowiedź na zapytanie użytkownika.

W Polsce AI Overviews zadebiutowało 26 marca 2025 roku. Od tego momentu użytkownicy zyskali dostęp do narzędzia, które skraca czas poszukiwań, a ponadto generuje odpowiedzi, uwzględniając lokalny kontekst i dopasowanie do realnych potrzeb odbiorców. Odpowiedź nie jest mało przyjaznym w odbiorze automatycznym tłumaczeniem, ale brzmiącą naturalnie, łatwą do szybkiego przyswojenia treścią.

Według raportu z analizy AI Overviews w Polsce opracowanego przez specjalistów Senuto AIO w polskich wynikach wyszukiwania pojawia się przy około 24% zapytań (https://insight.senuto.com/aio-report/).

Jak wygląda AI Overviews w wynikach wyszukiwania?

Po wpisaniu w Google pytania aktywującego AI Overviews wyświetla się charakterystyczny blok odpowiedzi umieszczony nad standardową listą wyników. Zazwyczaj przyjmuje on formę kilku bardzo krótkich akapitów z nagłówkami, dodatkowo przy bloku pojawiają się linki do źródeł, na których oparto analizę. Jak pisać nowe treści oraz optymalizować te już opublikowane, by miały szansę trafić do AI Overviews? Podpowiadamy poniżej.

Treści widoczne w AI Overviews – w jaki sposób je tworzyć?

Intencja użytkownika ważniejsza niż frazy

Google od dawna nie ocenia już treści na podstawie liczby powtórzonych w niej fraz kluczowych. Ważniejsza jest jakość odpowiedzi na pytanie użytkownika oraz dokładne rozpoznanie jego intencji. Zamiast więc nadużywać fraz kluczowych w każdym akapicie, lepiej budować wokół nich sieć znaczeń, używając synonimów i sformułowań, które rzeczywiście pojawiają się np. w zapytaniach głosowych użytkowników. W ten sposób treść nabierze większej naturalności i będzie odzwierciedlać różne ścieżki wyszukiwania.

Wyniki raportu Senuto dotyczącego AI Overviews (https://insight.senuto.com/aio-report/) wskazują, że odpowiedzi AI najczęściej wyświetlają się w przypadku zapytań z prostą intencją informacyjną (know simple queries). Wskaźnik wynosi tu aż 57,82%. Know simple to typ pytań, na które użytkownik oczekuje krótkiej, jednoznacznej odpowiedzi. Aby zwiększyć widoczność swoich treści w tego typu wynikach, warto tworzyć publikacje jasno i konkretnie odpowiadające na dane wyszukiwania, odpowiednio sformatowane, np. w postaci wypunktowań i krótkich akapitów, oraz wykorzystujące naturalny język.

Odpowiedź na początku, potem rozwinięcie

Sztuczna inteligencja szuka gotowej do użycia, prostej odpowiedzi, dlatego podczas tworzenia treści warto sobie wyobrazić, że pisze się je dla czytelnika mającego maksymalnie kilka sekund na zrozumienie tekstu. Artykuły, które nadają się do wykorzystania w AI Overviews, przypominają piramidę odwróconą. Najpierw prezentują najważniejsze informacje, a dopiero później opisują szczegóły i podają przykłady, które rozwijają zagadnienie i ułatwiają jego zrozumienie.

Prostota

AI docenia również jednoznaczność, dlatego Twoje treści powinny skupiać się na zaproponowaniu użytkownikowi prostej, a nie zawiłej w odbiorze odpowiedzi. Zadbaj o krótkie akapity, skoncentrowane na jednej myśli i zamknięte w kilku zdaniach. Po takie fragmenty algorytmy chętniej sięgają.

Wiarygodność danych

Google od dawna stara się odcinać od subiektywnych opinii i polecać treści możliwe do zweryfikowania w wiarygodnych źródłach. Dlatego w tworzonych treściach warto podawać dane liczbowe, cytować raporty branżowe oraz wyniki badań przeprowadzanych przez cieszące się dobrą reputacją instytucje. Tego typu niepozostawiające miejsca na spekulację artykuły są chętniej brane pod uwagę przez sztuczną inteligencję.

Doświadczenie i autorytet

Kolejną kwestią ważną w kontekście AI Overviews, ale też wyświetlania się strony w klasycznych wynikach Google są wytyczne EEAT (Experience – Doświadczenie, Expertise – Ekspertyza, Authoritativeness – Autorytet, Trustworthiness – Zaufanie). W związku z nimi artykuł podpisany imieniem i nazwiskiem specjalisty z wieloletnim doświadczeniem ma większe szanse na widoczność niż anonimowy wpis blogowy. Warto też wzbogacać treści o case studies, autorskie analizy danych czy opinie ekspertów. Dzięki takim elementom zwiększysz wiarygodność tekstu, a ponadto wyróżnisz go na tle konkurencji, która nie ma dostępu do znanych Tobie studiów przypadków i komentarzy specjalistów.

Uporządkowanie tekstu

Algorytmy Google nie zapoznają się z artykułem tak jak człowiek. Rozbijają tekst na fragmenty, które następnie osobno oceniają. Dlatego ważne, by każdy akapit Twojej treści stanowił zamkniętą całość z dopasowanym do niej nagłówkiem.

Każdy nagłówek (H2, H3) powinien zawierać frazę opisującą problem, a nie niewiele mówiący ogólnik. Akapit pod nim musi natomiast dokładnie zgadzać się z tematem nagłówka, a nie poruszać poboczne zagadnienia.

Warto też tworzyć sekcje FAQ (ang. Frequently Asked Questions – najczęściej zadawane pytania), ponieważ Google „lubi” proste pytania i krótkie odpowiedzi. Jeśli nie planujesz przy danej treści działu FAQ, możesz w zamian postarać się formułować akapity tak, by stanowiły jasną odpowiedź na pytania użytkownika.

Elementy zwiększające czytelność treści

Treści widoczne w AI Overviews są łatwe do przyswojenia zarówno przez ludzi, jak i algorytmy. Co możesz więc zrobić, by zadbać o czytelność swoich tekstów? Na poziomie wizualnym warto zatroszczyć się o infografiki prezentujące dane w przystępnej formie, wykresy pokazujące opisywane trendy czy tabelki porównawcze. Na technicznym poziomie znaczenie mają:

• dane strukturalne (schema.org), np. FAQ, HowTo, Review, Article – dzięki nim algorytm jest w stanie zrozumieć, czy dany fragment to odpowiedź na pytanie, instrukcja czy recenzja.
• Oznaczenia nagłówków i altów w grafikach – AI rozpoznaje podpisy obrazów i tekst alternatywny. Dzięki odpowiednim oznaczeniom grafika ze strony może znaleźć się w podsumowaniu.
• Mikrodane przy autorze i dacie – podanie autora i daty aktualizacji treści zwiększa szansę na to, że algorytm uzna materiał za aktualny i wiarygodny.

Dla czytelności artykułu ogromne znaczenie ma przewidywalna struktura wpisu i techniczne elementy ułatwiające AI „zrozumienie” treści.

Jak znaleźć się w AI Overviews? Klasyczny ranking Google nadal ma znaczenie

Czy optymalizacja treści pod wyświetlanie się w AI Overviews wymaga zupełnie nowej strategii? Na szczęście nie, potrzeba raczej dopracowania szczegółów i jeszcze większej koncentracji na potrzebach użytkowników, a nie wyłącznie robotów. To właśnie treści wyświetlające się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania mają duże szanse na pojawienie się również w AI Overviews. Według raportu opracowanego przez specjalistów Surfer SEO 52% domen cytowanych w AI Overviews pochodzi z top 10 wyników organicznych (https://surferseo.com/blog/ai-overviews-study/). Dlatego optymalizacja powinna obejmować zarówno kwestie z zakresu klasycznego SEO, jak i dopasowywanie artykułów do wymogów AI poprzez zastosowanie m.in. krótkich akapitów, jednoznacznych odpowiedzi i zaawansowanych danych strukturalnych.

Do AI Overviews nie trafiają przypadkowe strony, tylko dostarczające satysfakcjonujących odpowiedzi użytkownikom. Ważniejsze od długości artykułów jest to, czy wyczerpują one temat i zawierają konkretne informacje. Ponadto widoczność w AI Overviews to w dużej mierze kwestia struktury treści. Google wybiera jednoznaczne, samowystarczalne akapity. Dlatego warto pracować nad fragmentami w formie miniodpowiedzi.

Jednym z fundamentów widoczności strony internetowej zarówno w przypadku klasycznego rankingu, jak i AI Overviews jest wiarygodność treści. Google faworyzuje serwisy, które podają źródła i dane z raportów, podpisują artykuły nazwiskami ekspertów oraz dbają o aktualność informacji w publikacjach.

Dlaczego treści nie wyświetlają się w AI Overviews? Popularne błędy

Nawet dobrze napisany artykuł może zostać pominięty, jeśli nie brak w nim elementów nietolerowanych przez AI, choćby takich jak te niżej przedstawione.

Ogólnikowa treść przesycona słowami kluczowymi

Google coraz lepiej rozpoznaje tzw. keyword stuffing w treściach (nadmierne upychanie słów kluczowych). Jeśli artykuł brzmi nienaturalnie i nie odpowiada wprost na pytania użytkowników, AI może uznać go za mało wartościowy. Dlatego lepiej stawiaj na konkretne odpowiedzi oraz prosty, naturalny język, którym posługują się Twoi odbiorcy.

Brak aktualizacji

AI preferuje również świeże dane, podobnie jak czytelnicy. Nieaktualne informacje, raporty czy ceny sprzed kilku lat, obniżają wiarygodność treści. W związku z tym warto regularnie aktualizować artykuły, uzupełniając je o najnowsze dane.

Brak jednoznacznych źródeł

AI stara się weryfikować treści także pod kątem wiarygodności. Przez brak źródeł, statystyk i cytatów Twój tekst może zostać oceniony jako opinia, a nie źródło rzetelnych danych. By temu zapobiec, podawaj linki przekierowujące do cenionych w branży stron, badań i raportów.

Chaotyczna struktura

Tekst „zrozumiały” dla AI powinien mieć uporządkowane nagłówki H2 i H3, które pozwalają algorytmom szybciej rozpoznać hierarchię informacji i główne tematy artykułu. Ważne są też logiczne wypunktowania wyróżniające istotne informacje oraz sekcje uzupełniające, czyli checklisty i FAQ odpowiadające na typowe pytania użytkowników.

Jak sprawdzić widoczność swoich treści w AI Overviews?

Testuj ręcznie wyniki w Google

Najprostszy sposób, by sprawdzić, czy treści pojawiają się w AI Overviews, to wpisanie interesujących Cię zapytań w okno wyszukiwarki. Zacznij od fraz informacyjnych, które pasują do Twojej branży, najlepiej zapytań long tail, które odzwierciedlają intencje użytkowników. Podczas testów pamiętaj, że AI Overviews częściej aktywuje się na urządzeniach mobilnych. Wyniki sprawdzaj w trybie incognito i na różnych kontach Google, ponieważ algorytm może personalizować odpowiedzi w zależności od historii wyszukiwań.

Widoczność w AI Overviews jest zmienna. To, że dziś Twoja strona internetowa pojawia się w wynikach, nie oznacza, że za tydzień też będzie cytowana. Dlatego prowadź stały monitoring, np. raz w tygodniu testuj najważniejsze frazy i zapisuj wyniki w arkuszu. Być może w ten sposób dostrzeżesz powtarzające się wzorce i momenty, w których Google zaczyna lub przestaje brać Twoje treści pod uwagę.

Nie zapominaj, że takie ręczne testowanie to raczej forma orientacyjnego monitoringu, a nie precyzyjnego pomiaru widoczności treści w AI Overviews.

Analizuj styl odpowiedzi w AI Overviews

Widoczność w AI Overviews nie zawsze oznacza, że Twoja strona zostanie podlinkowana. Czasami algorytm korzysta z informacji zawartych w treści, ale nie wskazuje domeny wprost. Dlatego podczas testów zwróć uwagę, czy w odpowiedziach pojawiają się fragmenty pisane w stylu charakterystycznym dla Twoich artykułów, dane liczbowe, przykłady z Twoich treści albo specyficzne sformułowania.

Jeśli zobaczysz link do swojej domeny przy AI Overviews, to znak, że informacje z treści zostały użyte w odpowiedzi. Jeżeli natomiast nie ma linku, ale według Twoich obserwacji dane, a może sam fragment pochodzą z Twojego tekstu, prawdopodobnie Google uznało materiał za wartościowy, ale nie przypisało go bezpośrednio do źródła.

Sprawdzaj sygnały w Google Search Console

Obecnie nie ma raportu dla AI Overviews w Google Search Console. Istnieją jednak sposoby, by wyłapać pośrednie sygnały. Jednym z nich są nagłe wzrosty liczby wyświetleń przy zapytaniach informacyjnych, które nie generują proporcjonalnie wysokiego CTR (Click Through Rate, czyli współczynnik klikalności). Mogą one oznaczać, że użytkownicy zobaczyli odpowiedź w AI Overviews, ale nie kliknęli w link.

Inny sygnał to spadek liczby kliknięć w przypadku fraz, które wcześniej generowały ruch z top 10. Jeśli Twoja treść nagle straciła ruch, mimo że znajdowała się wysoko w rankingu organicznym, możesz spodziewać się tego, że Google przeniosło ją do AI Overviews.

Monitoruj konkurencję

Poza sprawdzaniem widoczności własnej strony warto obserwować, kto już znajduje się w AI Overviews. Zwróć uwagę na cytowane przez Google domeny z Twojej branży – jakie treści publikują, jak są sformatowane, czy zawierają dane liczbowe, tabele i infografiki. W ten sposób dowiesz się, które formaty najlepiej się sprawdzają i czego oczekuje algorytm. Jeśli zauważysz, że konkurencja regularnie pojawia się w AI Overviews dzięki artykułom eksperckim z sekcjami FAQ, możesz zainspirować się tym rozwiązaniem i przetestować podobną strukturę.

Optymalizując treści tak, by zyskały widoczność w AI Overviews, nie należy nigdy działać w oderwaniu od potrzeb ludzi. Google dąży do jak najlepszego odpowiadania na oczekiwania użytkowników, to oni są niejako jego klientami, bo od poziomu ich zadowolenia zależy popularność wyszukiwarki. Dlatego przy tworzeniu treści staraj się zrozumieć przede wszystkim swoich odbiorców i tworzyć dla nich wartościowe, przystępne materiały, które prędzej czy później zostaną zauważone przez sztuczną inteligencję. Jeżeli potrzebujesz wsparcia podczas optymalizacji takich artykułów, zapraszamy do kontaktu: www.ibif.pl/kontakt. Z przyjemnością zadbamy o widoczność Twoich treści w AI Overviews.

FAQ – treści widoczne w AI Overviews

Czym jest AI Overviews?

AI Overviews to generowana przez sztuczną inteligencję Google odpowiedź, która pojawia się nad wynikami wyszukiwania. Zbiera najważniejsze informacje z wielu źródeł i prezentuje je w skondensowanej formie z linkami do artykułów, które zostały użyte do przygotowania odpowiedzi.

Czym jest query fan-out?

Query fan-out to technika wyszukiwania, w której jedno zapytanie użytkownika jest rozbijane na kilka powiązanych podzapytań badających różne aspekty tego samego tematu. System analizuje znaczenie i złożoność pytania, tworzy logicznie powiązane warianty wyszukiwań, a następnie łączy uzyskane wyniki w jedno, spójne podsumowanie, np. w formie AI Overviews. Dzięki temu użytkownik otrzymuje pełniejszą, kontekstową odpowiedź zamiast pojedynczego wyniku.

Dlaczego warto optymalizować treści pod wyświetlanie w AI Overviews?

Widoczność w AI Overviews może przekładać się na wyrazistszy wizerunek ekspercki marki, większe zaufanie użytkowników, wzrost ruchu na stronie i wsparcie sprzedaży.

Jakie treści mają największe szanse na trafienie do AI Overviews?

Warto postawić na treści merytoryczne, zgodne z intencją użytkownika, kompleksowe i oparte na wiarygodnych źródłach. Trzeba też zadbać o ich przejrzystą formę, nagłówki, pisane przystępnym stylem, zwięzłe akapity i wypunktowania. Można wzbogacić artykuły o FAQ, checklisty, instrukcje oraz unikalne przykłady.

Czy formatowanie treści ma znaczenie dla AI Overviews?

AI musi szybko zrozumieć treść, a ułatwia mu to m.in. przejrzysta struktura tekstu. Jeśli artykuł składa się z krótkich akapitów, logicznych nagłówków H2 i H3 oraz wypunktowań zwiększających czytelność, algorytmy chętniej wybiorą go jako źródło do podsumowania.

Jak sprawdzić, czy treść pojawia się w AI Overviews?

Możesz ręcznie wpisywać interesujące Cię frazy kluczowe w Google i sprawdzać, czy Twój artykuł został zacytowany w AI Overviews. Rezultaty analizuj w trybie incognito i na różnych kontach Google, bo algorytm często personalizuje odpowiedzi w zależności od historii wyszukiwań. Możesz też zwrócić uwagę w Google Search Console na mniejszą liczbę odwiedzin strony w przypadku fraz pojawiających się wcześniej w top 10.

Po jakim czasie od publikacji treść wyświetla się w AI Overviews?

Na to pytanie nie istnieje jedna, uniwersalna odpowiedź, ponieważ czas zależy od wielu czynników. Jednym z nich jest indeksowanie nowych treści przez Google, które często trwa do kilku tygodni. W przypadku regularnie aktualizowanych i cieszących się wysoką reputacją serwisów treści widocznej w AI Overviews można spodziewać się o wiele szybciej.

Jakie błędy blokują widoczność w AI Overviews?

Do częstych błędów należą np. takie jak:

• ogólnikowa treść przesycona słowami kluczowymi,
• zbyt powierzchowna lub nieaktualna treść,
• przesadnie długie akapity,
• chaotyczna struktura nagłówków,
• brak źródeł w treści,
• brak sekcji FAQ.

Ponadto nie sama treść może odpowiadać za blokowanie widoczności, ogromne znaczenie ma również autorytet serwisu i aspekty techniczne.

Czy AI Overviews prowadzi do wykluczenia klasycznego SEO?

Nie, oba podejścia się uzupełniają. Dobrze zoptymalizowane treści mogą nadal pojawiać się zarówno w AI Overviews, jak i w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja strona nie jest widoczna na liście klasycznych rezultatów wyszukiwarki, jej szanse na znalezienie się w AI Overviews znacząco maleją.

Czy warto tworzyć treści tylko pod AI Overviews?

Nie, najlepiej pracować nad artykułami atrakcyjnymi zarówno dla AI, jak i dla użytkownika. Dopasowywanie treści wyłącznie do wymogów sztucznej inteligencji niesie ryzyko, że będą one zbyt krótkie, uproszczone oraz nastawione wyłącznie na zaproponowanie szybkiej odpowiedzi, a nie na budowanie zaangażowania i konwersji.