Strona internetowa przyjazna SEO – o czym pamiętać podczas jej tworzenia?

Wiele osób zaczyna myśleć o pozycjonowaniu dopiero po uruchomieniu serwisu, co często wiąże się z dodatkowymi poprawkami i kosztami. Dlatego nie warto zwlekać, ale już na etapie tworzenia strony zadbać o to, by była przyjazna SEO. Na jakie kwestie zwrócić uwagę? Ich obszerne omówienie znajdziesz w artykule.

Spis treści:

1. Struktura serwisu z uwzględnieniem fraz
2. Przyjazne adresy URL
3. Logiczne linkowanie wewnętrzne
4. Breadcrumbs
5. Angażujące treści
6. Funkcjonalny design
7. Responsywność
8. Minifikacja kodu
9. Wyszukiwania konwersacyjne
10. Mikromomenty

Struktura serwisu z uwzględnieniem fraz

Jeszcze przed rozpoczęciem projektowania serwisu przeprowadź analizę fraz kluczowych, np. za pomocą Senuto, Semstorm lub Ahrefs. Weź pod uwagę:

• frazy ogólne, np. „sukienka na wesele”, i uwzględnij je na stronie głównej,
• bardziej szczegółowe frazy, często długiego ogona, idealne do umieszczenia na podstronach ofertowych i kategorii produktowych w sklepie.

W kontekście rodzajów fraz kluczowych ważną rolę odgrywają klastry tematyczne, czyli grupy powiązanych ze sobą treści. Składają się na nie takie elementy jak:

• główna treść wykorzystująca ogólne frazy,
• artykuły dokładniej przedstawiające zagadnienia poruszane w ramach głównej treści,
• odnośniki łączące elementy klastra.

Dobierając frazy, zastanów się, czego oczekuje użytkownik wpisujący konkretne słowa w wyszukiwarkę. Intencje w SEO mogą być różne. Zazwyczaj dzieli się je na informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne.

Frazy pierwszego typu odnoszą się do chęci pozyskania jakichś informacji, np. „kiedy przycinać róże”, „jakie warzywa są najzdrowsze”. Użyj ich w artykułach blogowych kierujących ruch na stronę.

Nawigacyjne frazy odnoszą się do sytuacji, kiedy użytkownik zna już markę i chce szybko dotrzeć do jej oferty, wpisując np. „Rituals zestaw” bądź „serwis Bosch Kraków”.

Najcenniejsze pod kątem konwersji są transakcyjne frazy, bo wskazują gotowość użytkownika na zakup. Należą do nich np. takie jak: „telewizor Samsung 65 cali promocja”, „kurs języka hiszpańskiego online z certyfikatem”. Powinny one trafić na strony produktowe i ofertowe.

Projektując strukturę strony i planując treści, koniecznie zwracaj uwagę na stojące za wybranymi frazami intencje oraz logikę klastrów tematycznych. Pomoże Ci to stworzyć takie ścieżki w serwisie, jakich oczekuje użytkownik – od pierwszej wizyty aż po konwersję.

Przyjazne adresy URL

Adres URL to jeden z fragmentów Twojej strony, który użytkownik widzi jako pierwszy w wynikach wyszukiwania. Warto więc, by prezentował się jasno i logicznie. Idealny adres URL:

• jest krótki,
• składa się z naturalnych słów oddzielonych myślnikami,
• nie zawiera zbędnych elementów – liczb, wielkich liter czy znaków specjalnych.

Jeśli np. oferujesz miejskie rowery, lepszym adresem będzie: /rowery/rowery-gorskie niż: /produkt123?id=457&cat=12. Budując struktury adresów URL, zadbaj o logiczne kategorie powtarzające się w obrębie całego serwisu, np. /blog/, /faq/, /produkty/. Dzięki nim użytkownik będzie wiedział, do jakich części witryny prowadzą, a Google sprawniej zaindeksuje nowe treści. Logicznie prezentujące się adresy URL to jeden z czynników mających wpływ na liczbę odwiedzin w serwisie.

Logiczne linkowanie wewnętrzne

Rola linków wewnętrznych w SEO jest nie do przecenienia. Pomagają one robotom Google lepiej zrozumieć strukturę witryny i ułatwiają indeksację ważnych podstron. Użytkownika wspierają natomiast w intuicyjnym poruszaniu się po serwisie i znalezieniu interesujących go informacji.

Umieszczając linki wewnętrzne w strategicznych miejscach, takich jak menu główne, stopka, breadcrumbs i treść strony, tworzysz powiązania, które skracają drogę klienta od zainteresowania do zakupu. Użytkownik, czytając na blogu artykuł o 10 dobrych i niedrogich ekspresach do kawy, może np. zainteresować się konkretnym modelem. Warto więc w takim tekście umieścić link kierujący na stronę produktu.

Pamiętaj, by teksty linków (anchor teksty) zawierały słowa kluczowe, które ułatwią robotom Google i użytkownikom poruszanie się po stronie.

Dobrze zaprojektowana sieć wewnętrznych odnośników:

• wzmacnia SEO,
• zmniejsza współczynnik odrzuceń,
• wydłuża sesje,
• zwiększa współczynnik konwersji.

Breadcrumbs

Menu okruszkowe, znane też jako breadcrumbs, to subtelnie się prezentujący, ale z drugiej strony ważny element nawigacji. Dzięki niemu użytkownik zawsze wie, w którym miejscu serwisu się znajduje, i może jednym kliknięciem wrócić do wyższego poziomu menu. Breadcrumbs najczęściej wyświetla się w formie ciągu linków na górze strony, np.: strona główna > kategorie > oświetlenie > oświetlenie łazienkowe.

Menu okruszkowe dostarcza też robotom Google jasnych sygnałów dotyczących organizacji treści w witrynie. Dzięki niemu boty indeksujące lepiej rozumieją hierarchię podstron.

Angażujące treści

W kontekście SEO treści mają ogromne znaczenie. To w nich umieścisz frazy kluczowe, to one zadbają o pozytywne doświadczenie użytkownika i zbudują autorytet serwisu.

Pamiętaj, by słów kluczowych używać w umiejętny sposób, naturalny i uwzględniający synonimy. Tym bardziej, że aktualnie Google coraz bardziej stawia na artykuły wartościowe z perspektywy odbiorców. Podczas planowania struktury serwisu i treści należy też przewidywać, jakie kolejne pytania może mieć odbiorca i proponować mu odpowiedzi w formie kolejnych tekstów.

Treści służą nie tylko pozycjonowaniu serwisu. Stanowią również doskonałe narzędzie przyciągania uwagi. Warto sięgnąć w nich np. po elementy storytellingu, czyli sztuki opowiadania historii. Zamiast podawania suchych faktów, możesz użyć schematu opowieści do opisania procesu powstania firmy, przedstawienia rozwiązania problemu bądź sukcesu związanego z użyciem produktu.

Storytelling ułatwia klientowi zapamiętanie marki, ponieważ aktywuje mózg na wielu poziomach. Kiedy czytamy o bohaterze, który pokonuje trudności, mózg uwalnia kortyzol trzymający w napięciu, szczęśliwe zakończenie powoduje natomiast wzrost poziomu dopaminy i oksytocyny.

Funkcjonalny design

Dla pozycjonowania stron coraz większej wagi nabiera doświadczenie użytkownika. Podczas projektowania należy uwzględnić emocje, komfort i intuicyjność przemieszczania się osób po serwisie.

Ważną rolę odgrywają m.in. czytelne wezwania do działania (CTA). Widoczne, przykuwające uwagę wyglądem i treścią przyciski poprowadzą użytkownika przez stronę i nie zostawią go z pytaniem o kolejne kroki. Wezwania do działania warto umieścić na stronie głównej, przy opisach usług czy produktów, a także pod każdym zakończeniem artykułu blogowego.

Dla doświadczenia użytkownika istotne są też przejrzyste formularze. Powinny w prosty sposób prowadzić do realizacji celu – zapisu do newslettera, kontaktu lub zakupu. Wypełnianie zbyt długich, nieintuicyjnych i zawierających błędy formularzy większość użytkowników może sobie odpuścić.

Nie zapominaj również o typografii. Odbiór treści ułatwiają takie elementy jak:

• czytelne, kontrastowe fonty,
• hierarchia nagłówków,
• formatowanie tekstu w postaci krótkich akapitów, wypunktowań i cytatów.

Im dłużej użytkownik przebywa na stronie, na tym lepszą ocenę od Google serwis może liczyć. Dlatego przyjazny użytkownikowi, funkcjonalny design ma jak najbardziej znaczenie dla SEO.

Responsywność

Standardem podczas projektowania stron jest responsywność. Serwis responsywny automatycznie dopasowuje swój wygląd do ekranu użytkownika, niezależnie od tego, czy korzysta on z telefonu, tabletu czy komputera. Dzięki zastosowaniu nowoczesnych technologii, takich jak media queries i dynamiczne układy kafelkowe, treści się przesuwają i płynnie układają.

Responsywność gwarantuje maksymalną wygodę czytania i przeglądania. Ponadto stanowi ważny sygnał dla Google, ponieważ algorytmy od kilku lat indeksują przede wszystkim wersje mobilne stron. Dlatego już na etapie projektowania zadbaj o to, by nagłówki, przyciski, formularze i grafiki zostały zoptymalizowane pod kątem różnych urządzeń.

Minifikacja kodu

Nie należy skupiać się wyłącznie na elementach widocznych na stronie. Z perspektywy Google ważną rolę odgrywa również jakość i czystość kodu źródłowego. Jeżeli jest on przeładowany zbędnymi elementami, komentarzami i odstępami, może spowalniać ładowanie strony i obniżać ocenę jej jakości.

Dlatego zwróć uwagę na minifikację kodu, która polega na usuwaniu z plików HTML, CSS i JavaScript wszystkiego, co nie jest potrzebne do ich prawidłowego działania. Dzięki minifikacji pliki stają się mniejsze i strona ładuje się szybciej.

W przypadku tworzenia stron za pośrednictwem popularnych systemów zarządzania treścią jak WordPress domyślnie generowany kod bywa rozbudowywany o zbędne elementy. Przed publikacją serwisu warto go zoptymalizować.

Wyszukiwania konwersacyjne

Projektując stronę przyjazną SEO, uwzględnij sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarek. Często nie wpisują pojedynczych słów kluczowych, lecz formułują pytania pełnymi zdaniami. Trend ten nasilił się wraz z popularyzacją wyszukiwania głosowego oraz integracją sztucznej inteligencji z wyszukiwarkami. Dlatego coraz większą rolę odgrywa projektowanie treści i architektury informacji z myślą o rozmowie – konwersacji między użytkownikiem a systemem. Doskonale sprawdzają się nagłówki w formie pytań, które mógłby zadać użytkownik, oraz zwięzłe i zrozumiałe odpowiedzi. Taki układ sprzyja pojawianiu się fragmentu treści z serwisu na tzw. pozycji „zero”, czyli na górze strony wyników wyszukiwania.

Mikromomenty

Pojęcie mikromomentów w SEO odnosi się do chwil, podczas których użytkownik chce:

• dowiedzieć się czegoś,
• coś kupić,
• dokądś pójść,
• coś zrobić.

Sięga wtedy po telefon lub korzysta z komputera, wpisując w wyszukiwarkę zapytanie i oczekując szybkiej odpowiedzi. Może np. potrzebować informacji o działaniu klimatyzacji, znajdujących się w okolicy pizzeriach czy temperaturze pieczenia sernika. Aby odpowiadać na tego typu zapytania, warto tworzyć edukacyjne blogi, recenzje produktów, rankingi i FAQ.

Dla projektowania z myślą o mikromomentach ważną rolę odgrywa dostosowanie interfejsu do urządzeń mobilnych. W końcu to telefon jest najczęściej wykorzystywany podczas mikromomentów – w trakcie czekania w kolejce, zakupów w sklepie stacjonarnym czy przemieszczania się po obcym mieście. Warto więc zadbać o już wspomnianą responsywność strony, logiczne menu, intuicyjną nawigację i pozbycie się rozpraszających elementów.

Przyjazna SEO strona internetowa to inwestycja, która szybko się zwraca i zapobiega kosztom, które mogłyby wystąpić w przypadku nieuwzględnienia SEO na etapie projektu. Dlatego zachęcamy do zadbania o logiczną strukturę serwisu, linkowanie wewnętrzne, responsywność, potrzeby użytkownika itd. Jeżeli potrzebujesz w tym zakresie wsparcia specjalistów, zapraszamy do kontaktu: www.ibif.pl/kontakt.